We współczesnym świecie cyfrowym, który podlega nieustannym zmianom i wymaga zapewniania nieprzerwanej dostępności, specjaliści ds. marketingu muszą działać szybko i elastycznie. Innymi słowy muszą postępować według zasad Agile. Choć zespoły zajmujące się tworzeniem oprogramowania już od dawna wdrażały zasady i metodyki Agile, całkiem niedawno metodyki Agile zaczęto stosować także w zespołach marketingowych.

Marketing Agile polega na zastosowaniu zasad oraz praktyk Agile zawartych w Manifeście Agile marketingu inspirowanym oryginalnym Manifestem Agile. Manifest Agile marketingu pełni funkcję ważnego przewodnika i punktu odniesienia dla zespołów marketingowych stosujących model Agile, nawołując do tworzenia samoorganizujących się zespołów interdyscyplinarnych pracujących w częstych iteracjach, z ciągłym przekazywaniem informacji zwrotnych.

Manifest Agile marketingu zwraca uwagę na sześć istotnych wartości:

• Reagowanie na zmiany ponad realizację założonego planu

• Szybkie iteracje ponad szeroko zakrojone kampanie

• Testy i dane ponad opinie i obowiązujące konwencje

• Wiele małych eksperymentów ponad kilka dużych przedsięwzięć

• Ludzie i interakcje ponad jedno uniwersalne rozwiązanie

• Współpraca ponad izolacją i hierarchią