No mundo digital de hoje, sempre ativo e se movimentando em alta velocidade, os profissionais de marketing precisam ser rápidos, flexíveis e adaptáveis. Em outras palavras, eles precisam ser ágeis. Embora as equipes de desenvolvimento de software tenham adotado princípios e formas de trabalho ágeis já há algum tempo, faz pouco tempo que as equipes de marketing adotaram formas ágeis de trabalhar. 

O marketing ágil é o uso de princípios e práticas ágeis delineados no Manifesto de Marketing Ágil, que foram inspirados no Manifesto Ágil original. O Manifesto de Marketing Ágil serve como um importante guia e referência para equipes de marketing ágeis, exigindo equipes auto-organizáveis e multifuncionais que trabalham em iterações frequentes com feedback contínuo.

O Manifesto de Marketing Ágil descreve seis valores importantes: 

• Resposta a mudanças em vez de planos a serem seguidos

• Preferência por iterações rápidas a campanhas estrondosas

• Preferência por testes e dados a opiniões e convenções

• Preferência por vários experimentos pequenos a algumas apostas grandes

• Preferência por indivíduos e interações a uma abordagem única

• Preferência por colaboração a silos e hierarquia