In der heutigen schnelllebigen, immer aktiven digitalen Welt müssen Marketingteams schnell, flexibel und anpassungsfähig sein. Mit anderen Worten: Sie müssen agil sein. Während Softwareentwicklungsteams schon seit einiger Zeit agile Prinzipien und Arbeitsweisen anwenden, haben sich Marketingteams erst in jüngerer Zeit agilen Arbeitsweisen zugewendet.

Agiles Marketing bezeichnet den Einsatz der Agile-Prinzipien und -Praktiken aus dem Agile Marketing-Manifest, die vom ursprünglichen Agile Manifest inspiriert sind. Das Agile Marketing-Manifest dient als wichtiger Leitfaden und Maßstab für agile Marketingteams. Es gibt selbstorganisierende, funktionsübergreifende Teams vor, die in häufigen Iterationen mit kontinuierlichem Feedback arbeiten.

Das Agile Marketing-Manifest umreißt sechs wichtige Werte: 

• Reagieren auf Veränderungen hat Vorrang vor dem Befolgen eines Plans.

• Schnelle Iterationen statt einzelner großer Kampagnen

• Tests und Daten haben Vorrang vor Meinungen und Konventionen

• Viele kleine Experimente statt weniger großer Versuche

• Menschen und Interaktionen statt Universallösungen

• Zusammenarbeit statt Silos und Hierarchie