Nel mondo digitale di oggi, sempre attivo e in rapida evoluzione, i marketer devono essere veloci, flessibili e adattabili. In altre parole, devono essere Agile. Mentre i team di sviluppo software hanno adottato principi e modi di lavorare Agile già da un po' di tempo, i team di marketing hanno iniziato a farlo più di recente. 

Il marketing Agile è l'uso dei principi e delle pratiche Agile delineati nel Manifesto del Marketing Agile, che sono stati ispirati dal Manifesto Agile originale. Per i team di marketing Agile, il Manifesto del Marketing Agile funge da guida e punto di riferimento: esso sollecita la formazione di team auto-organizzati e interfunzionali che lavorino in iterazioni frequenti con feedback continui.

Il Manifesto del Marketing Agile evidenzia sei valori importanti: 

• Rispondere al cambiamento più che seguire un piano

• Iterazioni rapide rispetto a campagne su larga scala

• Test e dati rispetto a opinioni e convenzioni

• Molti piccoli esperimenti rispetto ad alcune grandi scommesse

• Individui e interazioni più che pratiche valide per tutti

• Collaborazione piuttosto che silos e gerarchia