Qué es una renovación de marca y cómo realizar una con éxito
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Todas las marcas llegan a una encrucijada en la que lo que funcionó ayer no representa lo que eres hoy. Puede que tu logotipo parezca anclado en el pasado o que las comunicaciones no se ajusten a tu misión evolucionada. Podría significar que es hora de renovar la marca cuando eso suceda.
La renovación de la marca no implica una reinvención total, sino una evolución estratégica que mantiene intacta tu identidad principal y, al mismo tiempo, aporta nueva pertinencia y energía a tu presencia en el mercado. Vamos a ver cómo reconocer cuando necesitas una renovación y ejecutarla correctamente.
Pasos para llevar a cabo una renovación de marca exitosa
La renovación de la marca requiere una planificación y coordinación cuidadosas entre distintos equipos y puntos de contacto. Las herramientas de gestión de proyectos adecuadas, como Jira, pueden agilizar este proceso. Jira ofrece funciones como los tableros de Scrum para visualizar los flujos de trabajo, la gestión de backlog para priorizar las próximas tareas y los cronogramas para planificar el trabajo y hacer un seguimiento del progreso.
Define tu estrategia de marca
Explica por qué estás renovando tu marca y qué es lo que esperas conseguir. Documenta tu misión, visión, valores y posicionamiento y, a continuación, identifica las lagunas entre estos elementos y el estado futuro deseado. Esta base estratégica asegura que los cambios visuales estén alineados con objetivos empresariales concretos y relevantes.
Tu estrategia debe explicar cómo la renovación te ayudará a definir metas para la percepción del mercado, las relaciones con los clientes y el crecimiento empresarial. Lleva a cabo una investigación para entender la percepción actual de la marca entre las partes interesadas clave.
Decide qué conservar y qué actualizar
No todo tiene que cambiar durante una renovación. Audita los activos de marca existentes y determina qué elementos tienen valor. Identifica los componentes con un fuerte valor de reconocimiento o asociaciones positivas entre tu público.
Toma decisiones deliberadas para mantener el reconocimiento de marca mientras avanzas con criterio. Muchas renovaciones de marca exitosas mantienen el concepto fundamental de su logotipo y, al mismo tiempo, modernizan su ejecución. Otras conservan los colores característicos, pero actualizan los elementos de la paleta circundante.
Colaborar con las partes interesadas
Involucra a representantes de marketing, ventas, desarrollo de productos, servicio de atención al cliente y liderazgo para recopilar puntos de vista y generar apoyo para los cambios que se avecinan. Este enfoque multifuncional garantiza que tu actualización se alinee con las iniciativas empresariales y las planificaciones de lanzamiento de productos.
Crea oportunidades para recibir comentarios a lo largo del proceso, sobre todo por parte de los equipos orientados al cliente que entienden la repercusión actual de tu marca en el mercado. Sus ideas pueden ayudarte a evitar cambios que puedan confundir a los clientes leales o hacer perder oportunidades emergentes.
Implementación estratégica de la marca renovada
Desarrolla un plan de implementación que introduzca gradualmente tu marca renovada de forma lógica. Tu estrategia de producto debe definir qué puntos de contacto priorizar, a menudo empezando por los activos digitales de alta visibilidad antes de pasar a los materiales físicos que requieren más tiempo de producción.
Crea una lista de comprobación de lanzamiento de productos detallada para cada elemento de tu renovación, que incluya las entregas, los equipos responsables y los plazos específicos. Prepara material de comunicación explicando el motivo de la actualización para el público interno y externo.
Usa Jira para gestionar la actualización de tu marca de forma eficaz
Gestionar una renovación de marca requiere coordinar varios flujos de trabajo, partes interesadas y productos: el tipo de proyecto complejo en el que Jira destaca. Jira estructura cada fase del proceso de actualización con tableros de Scrum personalizables para visualizar el trabajo en curso, cronogramas para hacer un seguimiento de las dependencias y calendarios para coordinar las actividades de lanzamiento.
Las funciones de automatización de Jira ayudan a reducir las tareas manuales, lo que permite a tu equipo centrarse en el trabajo creativo en lugar de en los procesos administrativos. Centraliza hoy mismo la planificación de la renovación de tu marca en Jira para que los equipos colaboren entre departamentos y zonas horarias.