在当今快速发展、永不停机的数字世界中，营销人员需要快速、灵活且适应性强。换句话说，他们需要敏捷。虽然软件开发团队接受敏捷原则和工作方式已有一段时间了，但最近，营销团队采用了敏捷的工作方式。
敏捷营销是使用《敏捷营销宣言》中概述的敏捷原则和实践，其灵感来自最初的《敏捷宣言》。《敏捷营销宣言》是敏捷营销团队的重要指南和基准，它呼吁自组织、跨职能的团队频繁迭代工作，持续提供反馈。
《敏捷营销宣言》概述了六个重要价值观：
响应变化优先于遵循计划
爆发式广告的快速迭代
测试和数据高于意见和惯例
基于几大选择进行多个小实验
个体和互动高于一刀切
协作胜于各自为政和等级体系
