오늘날과 같이 빠르게 변화하며 상시 서비스가 제공되는 디지털 세상에서 마케터는 빠르고 유연하며 적응력을 갖춰야 합니다. 즉, 애자일해야 합니다. 소프트웨어 개발 팀은 애자일 원칙과 작업 방식을 받아들인 지 좀 되었지만 최근에는 마케팅 팀이 애자일 작업 방식을 채택했습니다. 

애자일 마케팅은 원래 애자일 매니페스토에서 영감을 얻은 애자일 마케팅 매니페스토에 요약된 애자일 원칙과 관행을 사용하는 것입니다. 애자일 마케팅 매니페스토는 애자일 마케팅 팀의 중요한 가이드이자 벤치마크 역할을 하며, 자체적으로 조직된 교차 기능 팀이 지속적인 피드백과 함께 자주 반복하여 작업을 수행하도록 요구합니다.

애자일 마케팅 매니페스토는 다음 여섯 가지 중요한 가치를 간략하게 설명합니다. 

• 계획을 따르기보다는 변화에 대응

• 대규모 캠페인보다 반복적인 캠페인

• 의견 및 관습보다 테스트 및 데이터

• 몇 가지 큰 모험보다는 많은 소규모 실험

• 천편일률적인 해결책보다 개인 및 상호 작용

• 사일로 및 계층 구조보다 협업