Kategorie

Szablon kreatywnego streszczenia

autor: HubSpot

Skup się na swojej wizji i powołaj ją do życia

Użyj szablonu
Szablon kreatywnego streszczenia

Kipisz od planów i pomysłów. Musisz je tylko zapisać, aby każdy — od członków Twojego zespołu po klienta — mógł je przejrzeć, przyjąć i wdrożyć. Szukasz sposobu dokumentowania i udostępniania swoich propozycji, dlatego też jesteś w tym miejscu.

Szablon kreatywnego streszczenia, który przedstawił Hubspot, jest odpowiedzią na Twoje potrzeby. To krótki przewodnik zawierający podsumowanie misji, celów i wyzwań projektu, danych demograficznych, przekazu oraz innych kluczowych informacji. Wystarczy go wypełnić i udostępnić zespołowi, zanim domkniesz swoją wizję i zwrócisz się o zasoby konieczne do jej realizacji.

Jak korzystać z szablonu Kreatywne streszczenie

Krok 1. Istota projektu

Wiesz, jak wypełniać formularze, więc oszczędzimy Ci omawiania, co należy uzupełnić u góry szablonu. Przejdźmy prosto do tabeli Informacje ogólne na temat projektu. W lewej kolumnie znajdziesz szereg pytań, na które musisz odpowiedzieć, aby opracować podstawę swojego projektu. W 2–3 zdaniach lub punktach opisz projekt, potencjalne korzyści (możliwości) płynące z jego wdrożenia, potencjalne przeszkody (wyzwania), konkurencję itp. 

W sekcji Cele określ, w jaki sposób Twój projekt pomoże zespołowi, firmie lub klientowi przezwyciężyć wyzwania wskazane w poprzedniej tabeli. Prawdopodobnie możesz wskazać więcej niż jeden powód, dla którego Twój projekt jest dobrym rozwiązaniem. Wymień je w punktach, ale pamiętaj, aby uporządkować je według priorytetów, od najwyższego do najniższego.

Krok 1. Istota projektu

Krok 2. Prezentacja strategii dla marki

Oto kluczowy punkt. To właśnie w tym miejscu dzielisz się swoją strategią i wskazujesz, dlaczego stanowi ona (wraz z kreatywnymi zasobami, które za nią stoją) właściwą ścieżkę postępu. Wskazówka: pamiętaj o przedstawieniu istoty swojego projektu w kontekście środowiska opisanego w sekcji Informacje ogólne na temat projektu, aby zrobić wrażenie na odbiorcach.

Krok 3. Określenie wymagań

Obszar Kreatywne wymagania zawiera kilka sekcji, które pozwolą każdemu autorowi tekstów, projektantowi, producentowi lub innemu twórcy zrozumieć Twoje cele i opracować odpowiednie koncepcje oraz zasoby umożliwiające ich osiągnięcie. Zatem jasno przedstaw te wymagania. Deklarowana koncepcja właściwie mobilizuje członków zespołu do rozpoczęcia pracy, natomiast zawartość sekcji Odbiorcy docelowi pomaga zawęzić ich pomysły do tych najlepszych, które sprawdzą się w przypadku rozpatrywanego odbiorcy.

Uwzględnij podstawowe dane demograficzne, takie jak wiek, płeć i miejsce zamieszkania. Jednak najbardziej pomocne będą takie dane, jak potrzeby i motywacje klientów. Jeśli dysponujesz modelami klientów, dodaj te informacje lub zamieść do nich odnośnik. 

W sekcji Zachowanie przed powstaniem i po powstaniu zawrzyj opis żądanych rezultatów projektu, natomiast w sekcji Kluczowy przekaz objaśnij, jakie Twoim zdaniem będzie stanowisko klienta po zakończeniu kampanii. Tytuł sekcji Dlaczego klient ma w to uwierzyć? mówi sam za siebie: napisz, dlaczego klient powinien uwierzyć w to, co mówisz o produkcie lub usłudze. Wreszcie w sekcji Ton przekazu wskaż ten aspekt swojej marki, który najlepiej pasuje do podanego segmentu cennych klientów.

Krok 3. Określenie wymagań

Krok 4. Proś, a będzie Ci dane

Fakty i tylko fakty — do tego właśnie służy tabela Rezultaty. Tutaj zapiszesz konkretne zadania. Uwzględnij specyfikacje i dodaj wzmiankę @mention o członku zespołu odpowiedzialnym za realizację zadania. 

W sekcji Budżet wpisz, ile możesz wydać na wszystkie zasoby twórcze, aby zespół miał świadomość, gdzie stoi granica. Z kolei w sekcji Oś czasu i proces recenzji zapisz, do kiedy zadania muszą być zrealizowane oraz kto będzie odpowiadał za ich zatwierdzenie.

Krok 4. Proś, a będzie Ci dane

Krok 5. Analiza konkurencji

Tutaj pobawisz się w detektywa. Wyszukaj, czym zajmuje się konkurencja (jeśli jeszcze tego nie wiesz po wstępnym badaniu rynku) i podziel się kilkoma przykładami. Mając to na uwadze, uruchom swoje pokłady twórczości i opisz, czego należy unikać, a jakie elementy, na które konkurencja nie wpadła, wprowadzić. Dzięki temu zespół będzie mógł się uczyć na własnych błędach lub realizować jedną ze swoich strategii w zupełnie nowy sposób.


HubSpot oferuje kompletną platformę marketingu, sprzedaży, obsługi klienta i oprogramowania CRM — jak również metodologię, zasoby i wsparcie — aby umożliwiać firmom lepszy rozwój.

  • Competitive analysis template

    Atlassian

    Analiza konkurencji

    Bądź na bieżąco z konkurencją, dokumentując jej oferty i strategie.

    Użyj szablonu Dowiedz się więcej
  • Content strategy template

    Atlassian

    Content strategy

    Create a content strategy plan and organize your editorial calendar.

    Użyj szablonu Dowiedz się więcej
  • Customer interview report template

    Atlassian

    Raport z rozmowy z klientem

    Zamień rozmowy z klientem we wnikliwe analizy, korzystając z raportu z rozmowy z klientem.

    Użyj szablonu Dowiedz się więcej