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创意简报模板

作者: HubSpot

专注于愿景并付诸实践

使用模板
创意简报模板

您是一位有方案、有想法的明星创意人。您需要把您的创意写下来,让每个人(团队或客户)查看、了解并参与进来。因此,您希望找到方法来记录和分享您的提议并落实。

由 Hubspot 为您提供的这个创意简报模板正是您需要的。这是一份简短的指南,总结了项目的使命、目标、挑战、人员信息、消息和其他主要细节。将这些填写到模板中并与您的团队分享,然后专注于您的愿景并申请将其付诸实践所需的资源。

如何使用 创意简报 模板

第 1 步:开展项目的原因和内容

您肯定知道如何填写表格,因此我们就略过这个模板开头的部分,直接来看项目概述表。在左栏中,您会发现一系列必须回答的问题,通过它们可以奠定项目的基础。用 2-3 句话或几个要点来介绍项目、可以通过项目获得的东西(机遇)、可能遇到的阻碍(挑战)和竞争等等。 

目标部分,请说明项目如何帮助团队、公司或客户解决上表指出的挑战。您的项目成为解决方案的原因可能不止一个,所以要列出所有相关原因,但要确保对其按高、中或低进行排名,从而明确轻重缓急。

第 1 步:开展项目的原因和内容

第 2 步:强调符合品牌战略

此处好比三明治中的肉,就是精华所在。您可以在这里分享您的策略,以及为什么它(以及支持该策略的创意资产)可以解决问题。专业提示:请务必阐明项目如何在项目概述中描述的环境内起作用,以让受众真正觉得项目非常不错。

 

第 3 步:指定要求

创意要求包括几个部分,可以帮助撰稿人、设计人员、制作人或创作者了解您要实现的目标,获得实现目标所需的正确概念和资源。因此,这些部分一定要浅显易懂。概念声明帮助团队做好入门的心理准备,目标受众通过最能引起潜在客户共鸣的东西来帮助他们精简想法。

加入年龄、性别和地理位置等基本人口统计信息,但真正有用的是诸如客户痛点和动机之类的细节。如果您有客户模型,也可以在此处插入或链接到该信息。 

创意前和创意后的行为描述了项目的潜在影响,而主要信息则说明了您希望客户在活动后的会产生什么样的想法。相信的理由就很好懂了,就是客户为什么要相信您的产品或服务?最后,表达和风格传达了品牌的哪个方面最适合这群珍贵的客户。

第 3 步:指定要求

第 4 步:明确大家的可交付成果

只记录事实,这就是``可交付成果表的使用方式。您可以在此处写下您的具体要求。添加规格并使用 @ 提及负责实现的团队成员。 

``预算部分,说明您可以花在所有创意资源上的金额,让团队知道界限是多少。在``时间表和审阅流程部分中,填写您需要所有内容的时间以及批准者。

第 4 步:明确大家的可交付成果

第 5 步:分析竞争对手

在这部分,您要扮演侦探,找出竞争对手在做什么(如果您早期研究中没有这项内容的话),并在这里分享一些示例。想着这些内容,您在谋划创意时就知道应该避免做什么,而您开始做的事也能避开竞争对手的侦测。这还可以帮助团队从错误中学习经验,或以全新的方式执行策略。


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