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消息屋模板

作者: Atlassian

为大家提供一个消息屋,让您的宣传信息保持一致

使用模板
消息屋模板

营销人员,您好!您为下次的产品发布准备了出色的宣传信息,并希望涉及的每个成员(撰稿人、设计人员、活动组织者和销售团队等等)都能理解并使用它。请消息屋模板将您的宣传信息记下来,广为分享,让大家的步调一致。它可以作为价值支柱、产品承诺、客户痛点和产品证明点的参考指南。

如何使用 消息屋 模板

第 1 步:搭起“屋顶”

模板的第一部分称为“消息屋顶”。它包含宣传信息的概要。写下能够反映您的心血和付出的定位声明,然后指定该声明的目标受众,即您的听众是谁。

第 2 步:长短兼备

您可以看到,模板中提供了空间让您加入详尽版本和简短版本的宣传信息。这些都是非常有用的样板文件,团队可以在各种营销材料中使用。分享此文档后,您的队友将开始广泛地使用它们,因此请花些时间仔细打磨这些声明,并在公布之前征得所有利益相关者(品牌部门、产品营销部门等)的认可。

第 3 步:您的价值是什么?

价值支柱和支持内容部分供您详细解释宣传信息的各个元素。价值支柱是为客户提供服务的基石。您凭借什么优势在竞争中脱颖而出?您为什么值得客户的时间和金钱?把所有的原因都写在这里。 

然后在产品承诺部分中,说明对于每个价值,您的产品如何满足这些需求并践行这些价值。重点突出您的产品如何为客户带来改变。客户从这种关系中得到什么?

第 3 步:您的价值是什么?

第 4 步:带来的改变

产品要生存下去,就必须能够为客户解决问题,而此问题是客户自己无法解决的。您在这方面可能有很多想法,但请只写下与您在这里明确的价值支柱一致的内容。现实中客户的评价可以让这一部分更真实,因此,如果有的话,请在此添加。

第 5 步:展示工作

在“产品证明点”部分继续深入。列出产品如何支持价值支柱、兑现产品承诺并消除客户痛点。在这里列出产品提供的特征、功能和服务,以便被提及的团队其他成员能够根据这些信息给出特定的谈话要点,阐述您的宣传信息。 

第 6 步:总结和分享

为每个价值支柱完成第 3 步到第 5 步后,请看一下您到目前为止的成果。有叙述内容吗?公司中的人都可以查看此文档并讲述这个故事吗?最好安排一个或两个其他人员(营销人员和不熟悉这类项目的人员)来看看您的消息屋,以进行全面检查。准备就绪后,点击“发布”并广为分享。


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