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制定营销策略

使用此营销模板集作为您的业务发展行动计划


关于这个模板集

制定营销战略这项工作不可小觑,更不能匆忙出台然后束之高阁。营销战略是业务的未来发展蓝图,是帮助您从竞争中脱颖而出的创造性方法。使用此模板集可确保您拥有所需的全部信息、调查和消息,帮助您执行赢得新客户的战略。

制定营销策略

如何使用这个模板集

Persona template

Atlassian

人物刻画

创建用户角色以代表产品或服务的不同用户类型。

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第 1 步:明确受众

看起来似乎很简单,但如果您对您的目标受众以及他们感兴趣的产品一无所知,那么您就无法构建有效的营销策略。构建人物角色是帮助我们了解潜在客户的有用工具。此模板可以帮助您的团队在撰写消息、决定渠道或创建内容时始终将目标受众放在首位。

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Competitive analysis template

Atlassian

竞争分析

记录竞争对手的产品和策略,在竞争中不落后。

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第 2 步:了解竞争对手

启动任何营销策略之前都需要先做好准备。您要了解竞争对手的动态,以及他们如何进入市场。竞争分析模板可以指导您深入了解竞争对手,包括定价、消息以及最近在社交媒体上推送的功能等。执行 SWOT 分析,了解获胜机会。该模板可以帮助您和您的团队了解您在客户眼中的定位,并制定制胜策略。

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Message house template

Atlassian

消息屋

借助消息屋让每个人保持一致,从而确保您的消息保持一致。

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第 3 步:明确要传达的消息

现在您已经了解了您的受众目标以及竞争态势,您可以制定出让您脱颖而出的信息了。消息屋是产品发布和营销活动中用到的营销资料的基础,参与发布的所有团队都可以把消息屋作为参考指南,这样可以确保通过所有渠道和计划传递的信息是一致的。传达的消息应该侧重于要传达的整体价值主张、关键的核心信息以及支持性的事实、证据和证明点。

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Marketing campaign template

Atlassian

营销活动

计划并跟踪营销活动任务和截止日期,直至执行。

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第 4 步:创建吸引人的促销计划

现在是最有趣的部分:现在可以将新功能、应用或活动信息推向市场。这时候您将决定哪些渠道、资源和战略对于覆盖客户最重要。使用营销活动模板来描绘活动的愿景、协调所有参与者、记录活动和资源以及截止日期

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Marketing blog post template

Atlassian

营销博客文章

起草博客内容、指派评论者并计划分发策略。

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第 5 步:发布消息

要让新功能或产品引起大家的关注,最佳方式之一是撰写博客文章,以帮助客户或潜在用户了解您即将推出的产品的价值。博客文章可以在社交媒体上分享,也可以被记者引用和借鉴,以撰写更多有关产品的内容。不过,不要随便拿旧的文章应付,最好制定细致的写作计划,为读者提供一流的阅读体验。起草文案、指派评论者、规划关键词和传播策略,这样您就能吸引目标读者。

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