Sjabloon voor merkstrategieƫn
Gemaakt door:
Creƫer een overtuigende merkidentiteit.
Categorieƫn
- Marketing en sales
- Projectmanagement
- Whiteboard-sjabloon
BELANGRIJKSTE FUNCTIES
Ideevorming
Afstemming tussen belanghebbenden
Doelen volgen
Een merkstrategie-sjabloon is een gestructureerde gids die bedrijven helpt een samenhangende en overtuigende merkidentiteit te creƫren. De sjabloon biedt een structuur om het doel, de waarden, de doelgroep, de boodschap en de visuele identiteit van je merk onder woorden te brengen. Dit zorgt voor consistentie op alle contactpunten.
Deze sjabloon is cruciaal voor bedrijven van elke omvang, omdat deze het ontwikkelingsproces van merkstrategieƫn stroomlijnt. Hij inspireert je om kritisch na te denken over de belangrijkste aspecten van je merk, waardoor je een diepgaand inzicht krijgt in je unieke waardepropositie en hoe je die effectief aan je doelgroep overbrengt.
Wat is een merkstrategie-sjabloon?
Een merkstrategie-sjabloon is een overzicht van het langetermijnplan voor de manier waarop je bedrijf een merk opbouwt dat aanslaat bij kopers en zich onderscheidt op de markt.Ā
Met deze tool, die vaak bestaat uit een document van meerdere pagina's of een slidedeck, kun je je merkstrategie opstellen. Deze omvat merkdoelen, 'buyer persona', de merkboodschap, strategische positionering, het merkverhaal en de merkidentiteit om je besluitvormingsproces op het gebied van marketing te verbeteren.
Voordelen van het gebruik van een sjabloon voor merkstrategieƫn
Zorgt voor duidelijkheid
Een merkstrategie-sjabloon is een uitgebreid document dat het doel, de klanten, de waarden en de unieke verkooppropositie van je merk definieert voor belanghebbenden en teamleden. Het dient als een toegankelijke huisstijlgids voor je marketingteam.
Teamleden kunnen bijvoorbeeld het document raadplegen als ze niet zeker weten of de marketinginhoud past bij de merkmissie van het bedrijf. Tijdens de projectplanning hebben ze toegang tot alle merkinzichten en -gegevens die nodig zijn om een sterk plan te creƫren hun projectdoelen te bereiken.
Bevordert consistentie
Een merkstrategie-sjabloon helpt bij projectbeheer door te zorgen voor een uniforme merkboodschap, beelden en acties op alle communicatiekanalen. Omdat elk teamlid dezelfde merkinformatie gebruikt, is de inhoud consistent met je merkstrategie, zodat klanten je merk onmiddellijk herkennen.Ā
De kenmerkende stijl, fijngevoeligheid en overtuiging van je merk komen tot uiting in alle e-mails, artikelen, webinars en berichten dat je op social media zet. Elk stukje merkinhoud voegt een nieuw blok toe aan de merktoren die je in het geheugen van de klant aan het bouwen bent.
Stemt inspanningen op elkaar af
Je merksjabloon is gebaseerd op uren marktonderzoek, klantinzichten en brainstormsessies van je team.Ā
Met het document zorg je ervoor dat marketingstrategieƫn aansluiten bij de verwachtingen van klanten en marktkansen. Marketeers kunnen het document raadplegen wanneer ze kiezen tussen promotionele e-mails of als ze het juiste ontwerp voor de omslag van hun e-book kiezen.
Het maakt ook de samenwerking tussen teams mogelijk door ervoor te zorgen dat alle marketeers en makers van inhoud op basis van dezelfde informatie werken.
Verbetert efficiƫntie
Een sjabloon voor merkbeheerstrategieĆ«n verhoogt de efficiĆ«ntie op twee manieren. Hij biedt een vooraf ontworpen overzicht voor je merkstrategie, waardoor je minder tijd kwijt bent aan schrijven, geen slides nodig hebt of moet beslissen welke onderdelen je wilt opnemen.Ā
Hij vereenvoudigt ook de marketingbesluitvorming en de toewijzing van resources door te dienen als een toegankelijke bron van waarheid met vooraf gedefinieerde merkrichtlijnen en -doelen. Hierdoor kun je beter een projectplan schrijven dat aansluit bij je algemene strategie.
Bevordert succes op lange termijn
Je merkstrategie legt een solide basis voor duurzame groei en concurrentievoordeel. Hij is gebaseerd op onderzoek naar markttrends, concurrentie en klantbehoeften, en biedt tactieken en principes om je te helpen bij het kiezen van de juiste marketinginitiatieven voor jouw merk.
De merkstrategie-sjabloon gebruiken
- 1
Doelstellingen definiƫren
Doelen stellen is de eerste stap in het ontwikkelen van je merkstrategie. Door de doelen van je merkstrategie voor de korte en lange termijn te definiƫren, kun je de sjabloon eenvoudiger kiezen en voltooien, wat resulteert in een gerichte marketingaanpak waarmee je je doelen bereikt.
- 2
Onderzoek doen
Verzamel inzichten over je doelgroep, markttrends en concurrentielandschap om je merkstrategie te onderbouwen. Dit kan bestaan uit het verzenden van enquĆŖtes, het analyseren van een klanttraject, het bekijken van websites en recensies van concurrenten, het lezen van sectorrapporten en het spreken met klanten en werknemers die regelmatig contact met hen hebben.Ā
Je onderzoek hangt af van je sjabloon voor merkstrategieƫn. Als er in de sjabloon bijvoorbeeld wordt gevraagd naar je merkpersoonlijkheid, wat de toon, overtuigingen en kernwaarden van je bedrijf zijn, kun je de praktijken van concurrenten bekijken, brainstormen met belanghebbenden en artikelen lezen over het ontwikkelen van een succesvolle en unieke merkpersoonlijkheid.
- 3
Belangrijke componenten ontwikkelen
Vul de sjabloon in met merkpositionering, waardeproposities, communicatiestructuren en richtlijnen voor visuele identiteit. De exacte onderdelen zijn afhankelijk van je specifieke behoeften.Ā
Werk samen met teamleden door ideeĆ«n uit te wisselen om je te helpen de beste manier te vinden om elk merkelement tot uitdrukking te brengen. Door verschillende perspectieven te bespreken, kunnen principes worden vastgesteld voor berichtgeving binnen verschillende regio's en doelgroepen.Ā
Samenwerking is cruciaal voor de ontwikkeling van een merkstrategie. Verschillende perspectieven en expertise versterken de kracht van het document. Confluence biedt een digitale space om te brainstormen over ideeƫn, om expressies te bespreken en om samen de sjabloon voor merkstrategieƫn te bewerken.
- 4
Implementeren en communiceren
Deel het document over de merkstrategie met leiders en marketeers. Ze kunnen merkrichtlijnen en -principes toepassen op al je bedrijfsactiviteiten. In plaats van teamleden het document onafhankelijk te laten beoordelen, kun je overwegen om een vergadering te houden om de belangrijkste punten van het document te bespreken.Ā
Herinner teamleden die marketingbeslissingen nemen regelmatig aan het document. Elke nieuwe freelancer of aannemer moet ook toegang hebben tot relevante onderdelen. Als je je merkstrategie in je hele bedrijf doorgeeft, zorg je voor consistentie binnen alle marketingmiddelen en -activiteiten.
- 5
Monitoren en aanpassen
De doelstellingen van het bedrijf veranderen, de smaak van klanten verandert en de concurrerende markt evolueert naarmate nieuwe technologieĆ«n en bedrijven ontstaan. Houd je merkstrategie in de gaten en pas deze aan de veranderende omgeving aan om relevant te blijven. Het kan ook zijn dat je wijzigingen moet aanbrengen wegens slechte prestaties. Evalueer regelmatig de effectiviteit van je merkstrategie, verzamel feedback en maak aanpassingen om concurrerend te blijven.Ā
Als je bijvoorbeeld moeite hebt om kansen te creƫren via marketingmails, heb je misschien iets over het hoofd gezien in het onderdeel over de merkboodschap. Bekijk de best practices opnieuw, onderzoek de mentaliteit van je koper en ga terug naar de tekentafel. Stagnatie kan tot mislukking leiden.
Merksucces behalen met Confluence
Het creĆ«ren van een merkstrategie is een intensief proces waar veel samenwerking aan te pas komt. Je hebt directe toegang nodig tot de documenten die de basis vormen voor de sjabloon, zoals merkrichtlijnen, sectorrapporten en slidedecks voor berichten. Deze online space moet de samenwerking tussen teams en de uitwisseling van kennis tussen werknemers bevorderen.Ā
Confluence, een digitale workspace voor projectsamenwerking, biedt dit alles en nog veel meer. In Confluence kan je marketingteam het document bewerken, beslissingen volgen met geautomatiseerde tools zoals een besluitvormingsrapport, en brainstormen over ideeƫn met behulp van een aantrekkelijk whiteboard.
Gerelateerde sjablonen
Projectmanagement
Concurrentieanalyse
Volg en analyseer wat je concurrenten doen om op te vallen in een druk landschap
Ontwerp
Contentstrategiesjabloon
Je contentstrategie in kaart brengen en je redactionele agenda organiseren
Ontwerp
Sjabloon voor gebruikerspersona
Creƫer gebruikerspersona's voor verschillende gebruikerstypen van je product of dienst.