Modello di strategia del marchio
Creato da:
Crea un'identità del marchio convincente.
Categorie
- Marketing e vendite
- Gestione dei progetti
FUNZIONALITÀ PRINCIPALI
Ideazione
Allineamento degli stakeholder
Tracciamento degli obiettivi
Un modello di strategia del marchio è una guida strutturata che aiuta le aziende a creare un'identità del marchio coesa e convincente. Fornisce un framework per articolare lo scopo, i valori, il pubblico di destinazione, la messaggistica e l'identità visiva del tuo marchio, garantendo la coerenza in tutti i punti di contatto.
Questo modello è fondamentale per le aziende di tutte le dimensioni, in quanto semplifica il processo di sviluppo della strategia del marchio. Induce a riflettere in modo critico sugli aspetti chiave del marchio, favorendo una profonda comprensione della proposta di valore esclusiva e di come comunicarla efficacemente ai destinatari.
Che cos'è un modello di strategia del marchio?
Un modello di strategia del marchio è uno schema che definisce il piano a lungo termine per la creazione di un marchio aziendale che sia riconoscibile tra gli acquirenti e si distingua sul mercato.
Questo strumento, spesso un documento o una presentazione di più pagine, ti guida nella creazione della strategia del marchio. Include obiettivi di branding, acquirenti tipo, messaggistica del marchio, posizionamento strategico, storia del marchio e identità del marchio per migliorare il processo decisionale di marketing.
Vantaggi di un modello di strategia del marchio
Garantisce chiarezza
Un modello di strategia del marchio è un documento completo che definisce lo scopo, i clienti, i valori e la proposta di vendita unica del tuo marchio per gli stakeholder e i membri del team. Offre linee guida di branding accessibili al tuo team di marketing.
Ad esempio, i membri del team possono fare riferimento al documento se non sono sicuri che i contenuti di marketing siano in linea con la mission del marchio dell'azienda. Durante la pianificazione dei progetti, possono accedere a tutte le informazioni e tutti i dati del marchio necessari per creare un piano efficace per raggiungere gli obiettivi del progetto.
Promuove la coerenza
Un modello di strategia del marchio aiuta nella gestione dei progetti garantendo messaggistica, elementi visivi e azioni uniformi del marchio in tutti i canali di comunicazione. Poiché ogni membro del team utilizza le stesse informazioni sul marchio, i contenuti sono coerenti con la strategia di branding e garantiscono che i clienti riconoscano il tuo marchio all'istante.
Lo stile, la sensibilità e la convinzione distintivi del tuo marchio risplenderanno in ogni e-mail, articolo, webinar e post sui social media che produci. Ogni contenuto personalizzato contribuisce a incrementare la conoscenza del marchio che stai creando nella memoria dei clienti.
Allinea gli sforzi
Il modello di branding si basa su ore di ricerche di mercato, approfondimenti sui clienti e sessioni di brainstorming del team.
Il documento garantisce che le strategie di marketing siano in linea con le aspettative dei clienti e le opportunità di mercato. Gli esperti di marketing possono farvi riferimento quando scelgono tra e-mail promozionali o selezionano il design giusto per la copertina del loro ebook.
Inoltre, incoraggia la collaborazione in team garantendo che tutti gli esperti di marketing e i creatori di contenuti lavorino sulla base delle stesse informazioni.
Migliora l'efficienza
Un modello di strategia di gestione del marchio migliora l'efficienza in due modi. Fornisce uno schema predefinito per la strategia del marchio, riducendo i tempi di scrittura ed evitando di dover creare una presentazione o decidere quali sezioni includere.
Inoltre, semplifica il processo decisionale di marketing e l'allocazione delle risorse fungendo da origine di riferimento accessibile con linee guida e obiettivi predefiniti del marchio. Questo ti aiuta a scrivere un piano di progetto in linea con la tua strategia generale.
Favorisce il successo a lungo termine
La strategia del marchio stabilisce una solida base per la crescita sostenibile e il vantaggio competitivo. Basato sulla ricerca sulle tendenze del mercato, sulla concorrenza e sulle richieste dei clienti, fornisce tattiche e principi per aiutarti a scegliere le iniziative di marketing giuste per il tuo marchio.
Come usare il modello di strategia del marchio
- 1
Definire gli obiettivi
Stabilire degli obiettivi è il primo passo per creare la strategia del tuo marchio. Definire gli obiettivi a breve e lungo termine della tua strategia del marchio semplifica la selezione e il completamento del modello e si traduce in un approccio di marketing mirato che raggiunge i tuoi obiettivi.
- 2
Condurre ricerche
Raccogli approfondimenti sul pubblico di riferimento, sulle tendenze di mercato e sul panorama competitivo per definire la strategia del tuo marchio. Ciò può comportare l'invio di sondaggi, l'analisi del percorso del cliente, la perlustrazione dei siti Web e delle recensioni dei concorrenti, la lettura di report di settore e le conversazioni con clienti e dipendenti che interagiscono regolarmente con loro.
La tua ricerca dipende dal modello di strategia del marchio. Ad esempio, se il modello richiede la personalità del marchio, ovvero il tono, le convinzioni e i valori fondamentali della tua azienda, esamina le pratiche della concorrenza, fai brainstorming con gli stakeholder e leggi articoli sullo sviluppo di una personalità del marchio unica e di successo.
- 3
Sviluppare i componenti chiave
Compila il modello con il posizionamento del marchio, le proposte di valore, i framework di messaggistica e le linee guida sull'identità visiva. Le sezioni esatte dipenderanno dalle tue esigenze specifiche.
Collabora con i membri del team scambiando idee per aiutarti a trovare il modo migliore per esprimere ogni elemento del marchio. Discutere punti di vista diversi aiuta a stabilire principi per la messaggistica in diverse regioni e destinatari.
La collaborazione è fondamentale per lo sviluppo di una strategia del marchio. Prospettive e competenze diverse aumentano la solidità del documento. Confluence offre uno spazio digitale per fare brainstorming delle idee, discutere le espressioni e modificare insieme il modello di strategia del marchio.
- 4
Implementare e comunicare
Condividi il documento di strategia del marchio con leader ed esperti di marketing. Essi possono applicare le linee guida e i principi del marchio a tutte le tue operazioni aziendali. Invece di chiedere ai membri del team di esaminarlo in modo indipendente, prendi in considerazione la possibilità di riunirti per discutere i punti principali del documento.
Ricorda regolarmente il documento ai membri del team che prendono decisioni di marketing. Anche i nuovi freelance o appaltatori devono avere accesso alle sezioni pertinenti. Comunicare la strategia del marchio in tutta l'azienda garantisce la coerenza di tutte le risorse e le attività di marketing.
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Monitoraggio e adattamento
Gli obiettivi aziendali cambiano, i gusti dei clienti cambiano e il marketplace competitivo si evolve con l'emergere di nuove tecnologie e aziende. Monitora la strategia del marchio e adattala all'ambiente in evoluzione in modo che rimanga pertinente. Potrebbe anche essere necessario apportare modifiche a causa delle scarse prestazioni. Valuta regolarmente l'efficacia della tua strategia del marchio, raccogli feedback e apporta modifiche per rimanere competitivo.
Ad esempio, se le tue e-mail di marketing hanno difficoltà ad aprire nuove opportunità, potresti aver perso qualcosa nella sezione relativa alla messaggistica del tuo marchio. Rivedi le best practice, esplora la mentalità dell'acquirente e torna al tavolo da disegno. La stagnazione può portare al fallimento.
Raggiungere il successo del marchio con Confluence
La creazione di una strategia del marchio è un processo intensivo e basato sulla collaborazione. Hai bisogno di accedere in modo istantaneo ai documenti che costituiscono il modello, come le linee guida del marchio, i report di settore e le slide di messaggistica. Questo spazio online deve promuovere la collaborazione in team e la condivisione delle conoscenze tra i dipendenti.
Confluence, uno spazio di lavoro digitale per la collaborazione sui progetti, offre tutto questo e molto altro. In Confluence, il team di marketing può modificare il documento, monitorare le decisioni con strumenti automatizzati come un report decisionale e raccogliere idee utilizzando una lavagna accattivante.
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