Бесплатный шаблон стратегии бренда
Создано:
Создайте привлекательный образ бренда.
Категории
- Маркетинг и продажи
- Управление проектами
ОСНОВНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Разработка идей
Информирование заинтересованных сторон
Отслеживание целей
Шаблон стратегии бренда —это структурированное руководство, помогающее предприятиям создать целостный и привлекательный образ бренда. Он дает отправную точку для формулирования цели бренда, его ценностей, целевой аудитории, посыла и визуальной индивидуализации, обеспечивая единообразие во всех каналах взаимодействия.
Этот шаблон станет незаменимым помощником в разработке стратегии бренда для компаний любого размера. Он заставляет критически проанализировать ключевые аспекты вашего бренда, досконально проработать уникальное ценностное предложение и найти эффективные способы его доведения до аудитории.
Что такое шаблон стратегии бренда?
Шаблон стратегии бренда — это структурированный долгосрочный план создания бренда, который будет выделяться среди конкурентов и найдет отклик у покупателей.
Обычно этот инструмент представляет собой многостраничный документ или набор слайдов, помогающий разработать стратегию бренда. В него включены: цели создания бренда, портрет покупателя, посыл бренда, стратегическое позиционирование, история и образ бренда. Все это способствует совершенствованию процесса принятия решений в области маркетинга.
Преимущества шаблона стратегии бренда
Четкость
Шаблон стратегии бренда — исчерпывающий документ, в котором прописываются цель бренда, клиенты, ценности и уникальное торговое предложение для заинтересованных сторон и участников команды. Для команды маркетинга это готовое руководство по развитию бренда.
Например, если маркетологи не уверены, что маркетинговый контент соответствует миссии бренда компании, они могут использовать этот документ в качестве подсказки. В процессе планирования проекта у них под рукой будет вся информация о бренде и все необходимые данные для создания надежного плана достижения поставленных целей.
Обеспечение единообразия
Шаблон стратегии бренда полезен в управлении проектами: он помогает демонстрировать единый посыл бренда, визуальные элементы и действия во всех каналах связи. Так как все участники команды пользуются одой и той же информацией, маркетинговый контент будет точно соответствовать вашей стратегии развития бренда, а это, в свою очередь, гарантирует мгновенную узнаваемость бренда среди клиентов.
Все ваши электронные письма, вебинары и публикации в социальных сетях будут оформлены в неповторимом стиле вашего бренда, отражающем его настроение и убеждения. Каждый фрагмент такого контента станет еще одной деталью образа бренда, который вы стремитесь создать в памяти клиента.
Согласованность
Ваш шаблон бренда опирается на многие часы исследований рынка, анализа клиентов и сеансов мозгового штурма команд.
Поэтому этот документ гарантирует, что маркетинговые стратегии будут соответствовать ожиданиям клиентов и рыночным возможностям. Он может служить ориентиром для маркетологов при выборе варианта рекламной рассылки или создании дизайна обложки электронной книги.
Так как все маркетологи и авторы контента работают с одной и той же информацией, укрепляется также сотрудничество в команде.
Повышение эффективности
Шаблон стратегии управления брендом способствует повышению эффективности в двух отношениях. Так как это, по сути, готовый план стратегии бренда, он сокращает время на ее разработку и избавляет от необходимости самостоятельно создавать слайд-шоу или решать, какие разделы включить в документ.
Выступая в качестве удобного достоверного источника информации о целях и правилах использования бренда, шаблон упрощает принятие маркетинговых решений и распределение ресурсов. С ним вы легко составите план проекта, согласующийся с общей стратегией.
Содействие долгосрочному успеху
Стратегия бренда закладывает прочный фундамент для устойчивого роста и конкурентного преимущества. Она опирается на исследования рыночных тенденций, конкуренции и потребительского спроса и содержит тактики и принципы, помогающие грамотно подбирать маркетинговые программы для продвижения бренда.
Как использовать шаблон стратегии бренда
- 1
Определите цели
Создание стратегии бренда начинается с постановки целей. Определение краткосрочных и долгосрочных целей стратегии не только упрощает выбор и заполнение шаблона, но и задает четкий вектор маркетингового подхода для достижения ваших целей.
- 2
Проведите исследование
Для формирования стратегии бренда соберите аналитическую информацию о своей целевой аудитории, рыночных тенденциях и конкурентной среде. Это можно сделать путем рассылки опросов, анализа пути клиента, досконального изучения сайтов конкурентов, чтения отчетов по отрасли, а также бесед с клиентами и сотрудниками, которые регулярно с ними взаимодействуют.
Выбирайте направленность исследований в зависимости от шаблона стратегии своего бренда. Например, если в нем делается упор на индивидуальность бренда, которая складывается из тона подачи информации, убеждений и главных ценностей, изучайте практику конкурентов, проводите мозговые штурмы с заинтересованными сторонами и читайте статьи на тему формирования успешной и уникальной индивидуальности бренда.
- 3
Разработайте ключевые компоненты
Заполните шаблон: укажите позиционирование бренда, ценностные предложения, способ донесения посыла бренда и рекомендации по визуальной индивидуализации. Набор разделов будет зависеть от вашей специфики.
Вместе с участниками команды подумайте, как лучше всего выразить каждый элемент бренда. Обсуждение разных точек зрения помогает прийти к общему пониманию, как донести посыл бренда в разных регионах и для разных аудиторий.
Разработать хорошую стратегию бренда можно только сообща. Чем больше различных точек зрения и разнообразного опыта, тем качественнее будет документ. Confluence предоставляет цифровое пространство для поиска идей с помощью мозгового штурма, обсуждения формулировок и совместного редактирования шаблона стратегии бренда.
- 4
Внедряйте и общайтесь
Поделитесь документом стратегии бренда с руководством и маркетологами. Они могут применить правила и принципы использования бренда ко всем вашим бизнес-операциям. Просто раздать копии стратегии участникам команды недостаточно. Лучше соберитесь вместе и коллективно обсудите основные моменты.
Регулярно напоминайте об этом документе участникам команды, принимающим решения в отношении маркетинга. Также не забывайте предоставлять доступ к соответствующим разделам новым фрилансерам и подрядчикам. Если все сотрудники компании будут знать стратегию бренда, то все маркетинговые материалы и мероприятия будут выдержаны в едином ключе.
- 5
Мониторинг и адаптация
Со временем меняются и цели компании, и вкусы клиентов. По мере появления новых технологий и компаний меняется конкурентная среда на рынке. Отслеживайте стратегию своего бренда и адаптируйте ее к меняющимся условиям, чтобы она не теряла актуальность. Также со временем может оказаться, что стратегия не приносит желаемых результатов — это тоже повод для ее пересмотра и доработки. Чтобы сохранить конкурентоспособность, регулярно оценивайте эффективность стратегии бренда, собирайте отзывы и вносите коррективы.
Например, если ваша маркетинговая рассылка не открывает новых возможностей, значит, что-то упущено в разделе посыла бренда. Еще раз сверьтесь с рекомендациями, исследуйте образ мыслей покупателя и начните заново. Топтание на месте равносильно неудаче.
Создайте успешный бренд с помощью Confluence
Создание стратегии бренда — это живой и коллективный процесс. Вам нужен мгновенный доступ к документам, на которые опирается шаблон: это и руководство по корпоративному стилю, и отраслевые отчеты, и наборы слайдов, выражающих рекламный посыл. Это онлайн-пространство должно содействовать командной работе и обмену знаниями между сотрудниками.
Confluence — цифровая рабочая область для совместной работы над проектами, в которой есть все это и многое другое. В Confluence отдел маркетинга может редактировать документ, отслеживать решения с помощью автоматизированных инструментов (например, отчетов о решениях) и генерировать идеи на сеансах мозгового штурма с помощью привлекательной доски.
Связанные шаблоны
Управление проектами
Конкурентный анализ
Не отставайте от конкурентов: будьте в курсе их предложений и стратегий.
Дизайн
контент-стратегия
Разработайте контент-стратегию и сформируйте редакционный календарь
Дизайн
Тип клиента
Опишите разные типы клиентов в контексте вашего продукта или сервиса.