Modèles pour élaborer et exécuter des stratégies marketing
Utilisez cette collection de modèles marketing comme un plan d'attaque pour développer votre activité
À propos de cette collection
L'élaboration d'une stratégie marketing n'est pas une mince affaire, pas plus qu'elle ne peut être décidée en une après-midi et être indéfiniment valable. C'est un blueprint pour la croissance future de votre activité, votre méthode pour vous démarquer de la concurrence de façon créative. Utilisez cette collection de modèles pour vous assurer que vous disposez de toutes les informations, recherches et messages dont vous avez besoin afin de mettre en œuvre une stratégie qui vous permettra d'acquérir de nouveaux clients.
Comment utiliser cette collection ?
Persona
Créez des personas pour représenter différents types d'utilisateurs de votre produit ou service.
Étape 1 : Identifiez votre public cible
Cela peut sembler simple, mais vous ne pouvez pas élaborer une stratégie marketing efficace si vous n'avez pas une idée très claire de votre public cible et de ce qui le motive (et l'incite à acheter). Précieuse méthode, les personas nous aident à nous mettre dans la peau de nos clients potentiels. Grâce à ce modèle, votre équipe pourra garder le public cible en tête lorsqu'elle rédigera des messages, déterminera les canaux à utiliser ou créera du contenu.
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Analyse concurrentielle
Faites aussi bien que vos concurrents en documentant leurs offres et leurs stratégies.
Étape 2 : Cernez vos concurrents
Avant tout lancement d'une stratégie marketing, vous devez connaître le terrain. Vous devez comprendre ce que font vos concurrents et comment ils approchent le marché. Le modèle d'analyse de la concurrence vous guide à travers un examen approfondi de ce que vos concurrents ont à offrir, de leurs tarifs et messages aux fonctionnalités les plus récentes dont ils font la promotion sur les réseaux sociaux. Effectuez une analyse SWOT pour découvrir les opportunités à saisir. Ce modèle vous aidera, vous et votre équipe, à comprendre où vous vous situez aux yeux du client et à élaborer une stratégie gagnante.
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Architecture des messages
Assurez la cohérence de votre message en alignant tout le monde grâce à une architecture des messages.
Étape 3 : Tapez dans le mille avec vos messages
Maintenant que vous connaissez votre public cible et que vous savez à quoi ressemble la concurrence, vous pouvez élaborer des messages qui vous permettront de vous démarquer. Une architecture des messages doit servir de base à toutes les ressources marketing que vous utiliserez dans vos lancements et campagnes. Utilisez-la comme un guide de référence pour toutes les équipes impliquées dans un lancement afin de maintenir la cohérence de votre message sur différents canaux et programmes. Élaborez votre message en vous concentrant sur la proposition de valeur globale que vous souhaitez véhiculer, ainsi que sur les principaux messages et les faits, preuves et argumentaires qui les étayent.
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Campagne marketing
Planifiez et suivez les tâches de campagne marketing et leurs échéances jusqu'à leur exécution.
Étape 4 : Élaborez un plan promotionnel qui fera parler de lui
À présent, la partie amusante : il est temps de commercialiser cette nouvelle fonctionnalité ou app, ou de lancer ce nouveau message de campagne. C'est à ce moment que vous déciderez des canaux, des ressources et des tactiques qui seront les plus importants pour atteindre votre public cible. Utilisez le modèle de campagne marketing pour esquisser la vision de votre campagne, coordonner tous les acteurs, noter les activités et ressources, et documenter vos échéances.
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Billet de blog marketing
Ébauchez des billets de blog, assignez vos réviseurs et planifiez votre stratégie de distribution.
Étape 5 : Faites passer le message
L'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention sur votre nouvelle fonctionnalité ou votre nouveau produit consiste à rédiger un billet de blog. Les billets de blog aident les clients ou utilisateurs potentiels à comprendre la valeur de ce que vous lancez. Ils peuvent être partagés sur les réseaux sociaux ou être repris par des journalistes qui s'en serviront comme base. Au lieu de publier un billet ordinaire et de l'oublier, établissez un plan de rédaction solide pour vous assurer que vos publications sont parfaites pour votre public cible. Rédigez le texte de votre blog, assignez des réviseurs, et planifiez votre stratégie de mots clés et de distribution afin de toucher les bonnes personnes.
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