Close

Разработка маркетинговой стратегии

Используйте эту подборку маркетинговых шаблонов в качестве плана действий по развитию бизнеса


О подборке

Разработка маркетинговой стратегии — задача не из легких. Такую стратегию не получится придумать за один день и затем отложить в долгий ящик. Она представляет собой план дальнейшего развития бизнеса, который поможет вам показать свою креативность и выделиться среди конкурентов. Подборка шаблонов ниже поможет вам убедиться, что у вас есть все сведения, исследовательские данные и методы составления сообщений, необходимые для запуска стратегии по привлечению новых клиентов.

Разработка маркетинговой стратегии

Сведения об использовании коллекции

Persona template

ATLASSIAN

Тип клиента

Опишите разные типы клиентов в контексте вашего продукта или сервиса.

Шаг 1. Определите аудиторию

Это может показаться очевидным, но у вас не получится создать эффективную маркетинговую стратегию без четкого представления о том, кто входит в вашу целевую аудиторию и что побуждает ее представителей к действию (и совершению покупок). Портрет покупателя — это полезный инструмент, с помощью которого можно взглянуть на товар глазами потенциального покупателя. С этим шаблоном ваша команда сможет всегда опираться на целевую аудиторию при составлении сообщений, выборе каналов или создании контента.

Просмотр шаблона →
Competitive analysis template

ATLASSIAN

Конкурентный анализ

Не отставайте от конкурентов: будьте в курсе их предложений и стратегий.

Шаг 2. Знайте своих конкурентов

Прежде чем приступить к реализации любой маркетинговой стратегии, необходимо получить общее представление о ситуации на рынке. Вам необходимо понимать, чем занимаются ваши конкуренты и какие подходы они используют. Шаблон конкурентного анализа позволит вам подробно изучить ресурсы ваших конкурентов, начиная ценообразованием и сообщениями и заканчивая новейшими возможностями, которые они продвигают в социальных сетях. Выполните анализ сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз, чтобы понять, где вы можете показать себя лучше. С этим шаблоном вы и ваша команда сможете лучше понять мнение клиентов и разработать стратегию для достижения успеха.

Просмотр шаблона →
Message house template

ATLASSIAN

Официальное заявление

Составьте официальное заявление, которое станет общим ориентиром и поможет сохранить единообразие.

Шаг 3. Подумайте о позиционировании

Теперь, когда вы знаете свою аудиторию и обладаете представлением о конкурентной среде, необходимо создать сообщения, которые помогут вам выделиться на общем фоне. Технология «message house» лежит в основе всех маркетинговых ресурсов, которые вы будете использовать при выпуске новых продуктов и ведении кампаний. Используйте эту технологию в качестве справочного руководства для всех команд, участвующих в выпуске продукта, чтобы обеспечить согласованность сообщений по всем каналам и программам. Совершенствуйте сообщения с акцентом на общем конкурентном предложении, которое вы хотите донести до аудитории, а также на ключевых сообщениях и поддерживающих фактах, свидетельствах и доказательствах.

Просмотр шаблона →
Marketing campaign template

ATLASSIAN

Маркетинговая кампания

Планируйте и отслеживайте задачи маркетинговой компании и сроки их выполнения.

Шаг 4. Создайте эффективный план продвижения

Пришло время самого интересного. Вам необходимо представить новую возможность, приложение или сообщение кампании на рынке. На данном этапе нужно решить, с помощью каких каналов, ресурсов и тактик вы сможете эффективнее всего привлечь внимание аудитории. Используйте шаблон маркетинговой кампании, чтобы представить замысел кампании, согласовать действия всех игроков, отметить задачи и ресурсы, а также установить сроки исполнения.

Просмотр шаблона →
Marketing blog post template

ATLASSIAN

Запись в маркетинговом блоге

Набросайте черновой вариант содержимого для блога, назначьте рецензентов и спланируйте стратегию распространения.

Шаг 5. Расскажите о продукте

Один из лучших способов привлечь внимание к новому продукту или возможности — это создать запись в блоге. С помощью таких записей клиенты или потенциальные пользователи смогут понять ценность выпускаемого продукта. Публикациями можно делиться в социальных сетях. Кроме того, их могут подхватить журналисты, чтобы написать о продукте подробнее. Не стоит останавливаться на одной записи в старом блоге — составьте четкий план публикаций. Системный подход к ведению блога позволит прочно завоевать доверие аудитории. Создайте черновик записи, назначьте рецензентов, а затем определите ключевые слова и стратегию распространения. Так вы сможете донести сведения до нужных вам людей.

Просмотр шаблона →