Kostenlose Markenstrategie-Vorlage

Erstellt von:

Entwickle eine überzeugende Markenidentität.

Vorlage verwenden

Kategorien

Marketing und Vertrieb
Projektmanagement
Whiteboard-Vorlage

Wichtige Features

Ideenfindung
Abstimmung mit Stakeholdern
Zielverfolgung

Eine Vorlage für Markenstrategien ist ein strukturierter Leitfaden, der Unternehmen dabei hilft, eine kohärente und überzeugende Markenidentität zu entwickeln. Sie bietet ein Framework, um den Zweck, die Werte, die Zielgruppe, die Botschaft und die visuelle Identität deiner Marke zu formulieren und so die Einheitlichkeit an allen Kontaktpunkten sicherzustellen.

Diese Vorlage ist für Unternehmen jeder Größe von entscheidender Bedeutung, da sie den Entwicklungsprozess der Markenstrategie optimiert. Sie führt dazu, dass du dich kritisch mit wichtigen Aspekten deiner Marke auseinandersetzt, und fördert so ein tiefes Verständnis deines einzigartigen Wertversprechens und wie du es deinem Publikum effektiv vermitteln kannst.

Was ist eine Vorlage für Markenstrategien?

Eine Vorlage für Markenstrategien ist eine Gliederung, die den langfristigen Plan dafür definiert, wie dein Unternehmen eine Marke aufbaut, die bei Käufern ankommt und sich auf dem Markt deutlich differenziert.

Dieses Tool, bei dem es sich häufig um ein mehrseitiges Dokument oder eine Präsentation handelt, unterstützt dich bei der Erstellung deiner Markenstrategie. Es beinhaltet Branding-Ziele, Kundentypen, Markenbotschaft, strategische Positionierung, Markenstory und Markenidentität, um deinen Marketing-Entscheidungsprozess zu verbessern.

Vorteile der Verwendung einer Vorlage für Markenstrategien

Mehr Klarheit

Eine Vorlage für Markenstrategien ist ein umfassendes Dokument, das den Zweck, die Kunden, die Werte und das Alleinstellungsmerkmal deiner Marke für Stakeholder und Teammitglieder definiert. Sie dient deinem Marketingteam als Branding-Leitfaden.

Zum Beispiel können Teammitglieder auf das Dokument Bezug nehmen, wenn sie nicht sicher sind, ob Marketinginhalte mit dem Markenleitbild des Unternehmens übereinstimmen. Während der Projektplanung können sie auf alle Markeninformationen und Daten zugreifen, die sie benötigen, um einen überzeugenden Plan zur Erreichung ihrer Projektziele zu erstellen.

Einheitlichkeit fördern

Eine Vorlage für Markenstrategien hilft beim Projektmanagement, da sie für eine einheitliche Markenbotschaft sowie einheitliche Grafiken und Aktionen auf allen Kommunikationskanälen sorgt. Da jedes Teammitglied dieselben Markeninformationen verwendet, ist der Inhalt konform mit deiner Markenstrategie. Auf diese Weise können Kunden deine Marke sofort wiedererkennen.

Der unverwechselbare Stil, die Wirkung und die Überzeugungskraft deiner Marke kommen in jedem von dir erstellten Inhalt – jeder E-Mail, jedem Artikel, jedem Webinar und jedem Beitrag in den sozialen Medien – zum Ausdruck. Jeder Markeninhalt fügt der Markenwahrnehmung, die du bei deinen Kunden erzeugst, einen weiteren Baustein hinzu.

Koordinierte Bemühungen

Deine Branding-Vorlage basiert auf ausführlichen Marktforschungen, Kundeneinblicken und Brainstorming-Sitzungen im Team.

So wird sichergestellt, dass die Marketingstrategien den Kundenerwartungen und Marktchancen entsprechen. Marketingexperten können darauf zurückgreifen, wenn sie zwischen Werbe-E-Mails auswählen oder nach dem richtigen Design für ihr E-Book-Cover suchen.

Das Dokument fördert außerdem die Teamzusammenarbeit, da alle Marketingexperten und Inhaltsersteller mit denselben Informationen arbeiten.

Effizienz steigern

Eine Vorlage für eine Markenmanagement-Strategie steigert die Effizienz auf zweierlei Weise: Sie bietet eine vorgefertigte Gliederung für deine Markenstrategie, verkürzt die für das Schreiben benötigte Zeit und erspart dir die Erstellung einer Bildschirmpräsentation bzw. die Entscheidung, welche Abschnitte du aufnehmen möchtest.

Als verfügbare Informationsquelle mit vordefinierten Markenrichtlinien und ‑zielen optimiert sie zudem Marketingentscheidungen und die Ressourcenzuweisung. Dadurch fällt es dir leichter, einen Projektplan auszuarbeiten, der zu deiner Gesamtstrategie passt.

Langfristiger Erfolg

Deine Markenstrategie bildet eine solide Grundlage für nachhaltiges Wachstum und Wettbewerbsvorteile. Basierend auf Recherchen zu Markttrends, Mitbewerbern und Kundenanforderungen bietet sie Taktiken und Prinzipien, die dir helfen, die richtigen Marketinginitiativen für deine Marke auszuwählen.

Wie setze ich die Vorlage für Markenstrategien ein?

1
Ziele definieren
Das Setzen von Zielen ist der erste Schritt bei der Erstellung deiner Markenstrategie. Wenn du die kurz- und langfristigen Ziele deiner Markenstrategie definierst, kannst du die Vorlage leichter ausfüllen, entsprechende Elemente auswählen und einen fokussierten Marketingansatz erarbeiten, der dich zu deinen Zielen führt.
2
Recherchen durchführen
Sammle Einblicke in deine Zielgruppe, in Markttrends und die Wettbewerbslandschaft, um deine Markenstrategie zu unterstützen. Dies beinhaltet u. a. das Versenden von Umfragen, die Analyse der Customer Journey, das Durchsuchen der Websites und Bewertungen von Mitbewerbern, das Lesen von Branchenberichten und den regelmäßigen Austausch zwischen Kunden und Mitarbeitern.
Deine Recherche hängt von deiner Vorlage für die Markenstrategie ab. Zu den für die Vorlage notwendigen Angaben gehört zum Beispiel die Markenpersönlichkeit, d. h. der Stil, die Überzeugungen und die Kernwerte deines Unternehmens. Überprüfe dazu die Praktiken von Mitbewerbern, halte Brainstormings mit Stakeholdern ab und lies Artikel über die Entwicklung einer erfolgreichen und einzigartigen Markenpersönlichkeit.
3
Wichtige Komponenten entwickeln
Fülle die Vorlage mit Markenpositionierung, Wertversprechen, einem Framework für deine Botschaften und Richtlinien zur visuellen Identität aus. Die genauen Abschnitte hängen von deinen spezifischen Bedürfnissen ab.
Arbeite mit Teammitgliedern zusammen, um Ideen auszutauschen. So findet ihr den besten Weg, um jedes Markenelement zum Ausdruck zu bringen. Unterschiedliche Sichtweisen sind hilfreich, wenn es darum geht, Prinzipien für Botschaften in verschiedenen Regionen und Zielgruppen festzulegen.
Zusammenarbeit ist ein entscheidender Faktor bei der Entwicklung einer Markenstrategie. Unterschiedliche Sichtweisen und Fachkenntnisse erhöhen die Effizienz des Dokuments. Confluence bietet einen digitalen Raum, um Ideen zu sammeln, Ausdrücke zu besprechen und die Vorlage für Markenstrategien gemeinsam zu bearbeiten.
4
Umsetzen und kommunizieren
Teile das Dokument zur Markenstrategie mit Führungskräften und Marketingexperten. Sie können Branding-Richtlinien und -Prinzipien auf all deine Geschäftsabläufe anwenden. Anstatt das Dokument von jedem Teammitglied einzeln überprüfen zu lassen, kannst du die wichtigsten Punkte auch in einem Meeting besprechen.
Erinnere die Teammitglieder, die Marketingentscheidungen treffen, regelmäßig an das Dokument. Jeder neue Freiberufler oder Auftragnehmer sollte ebenfalls Zugang zu relevanten Abschnitten haben. Die Kommunikation deiner Markenstrategie im gesamten Unternehmen gewährleistet die Konsistenz aller Marketingassets und -aktivitäten.
5
Überwachen und anpassen
Unternehmensziele ändern sich, der Geschmack der Kunden unterliegt einem Wandel und der wettbewerbsintensive Markt entwickelt sich mit dem Aufkommen neuer Technologien und Unternehmen weiter. Überwache deine Markenstrategie und passe sie an sich ändernde Umfeld an, damit sie relevant bleibt. Möglicherweise musst du aufgrund einer schlechten Leistung auch Modifikationen vornehmen. Bewerte regelmäßig die Effektivität deiner Markenstrategie, sammle Feedback und nimm Anpassungen vor, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Wenn beispielsweise deine Marketing-E-Mails keine wirklichen Geschäftschancen eröffnen, stimmt vielleicht etwas nicht mit deiner Markenbotschaft. Prüfe die Best Practices, versetze dich in deine Käufer und fange noch einmal von vorne an. Inaktivität kann negative Folgen haben.

Markenerfolge mit Confluence erzielen

Die Erstellung einer Markenstrategie ist ein intensiver, von Zusammenarbeit getragener Prozess. Du benötigst unmittelbaren Zugriff auf die Dokumente, die als Grundlage für die Vorlage dienen, wie Markenrichtlinien, Branchenberichte und Präsentationen. Dieser Online-Bereich muss die Teamzusammenarbeit und den Wissensaustausch zwischen den Mitarbeitern fördern.

Confluence, ein digitaler Arbeitsbereich für die Projektzusammenarbeit, bietet all das und mehr. In Confluence kann dein Marketingteam das Dokument bearbeiten, Entscheidungen mit automatisierten Tools wie einem Entscheidungsbericht verfolgen und mithilfe eines aussagekräftigen Whiteboards Ideen sammeln.