Template de estratégia de marca
Criado por:
Crie uma identidade de marca atraente.
Categorias
- Marketing e Vendas
- Gerenciamento de projeto
Principais funções
Ideação
Alinhamento entre os interessados
Acompanhamento de metas
Um template de estratégia de marca é um guia estruturado que ajuda as empresas a criarem uma identidade de marca coesa e atraente. Ele fornece uma estrutura para você articular o propósito, os valores, o público-alvo, as mensagens e a identidade visual da sua marca, garantindo consistência em todos os pontos de contato.
Esse template é crucial para empresas de todos os tamanhos, já que simplifica o processo de desenvolvimento da estratégia de marca. Isso faz com que você pense de forma crítica sobre os principais aspectos da sua marca, promovendo uma compreensão profunda da sua proposta de valor exclusiva e de como comunicar isso com eficácia ao seu público.
O que é um template de estratégia de marca?
Um template de estratégia de marca é um esboço que define o plano em longo prazo de como sua empresa vai construir uma marca que repercuta ente os compradores e tenha destaque no mercado.
Essa ferramenta, que costuma ser um documento de várias páginas ou uma apresentação de slides, orienta você na criação da estratégia da sua marca. Ela inclui metas, persona do comprador, mensagem, posicionamento estratégico, história e identidade da marca para aprimorar seu processo de tomada de decisões de marketing.
Benefícios de usar um template de estratégia de marca
Garante clareza
Um template de estratégia de marca é um documento abrangente que define o propósito, os clientes, os valores e a proposta de venda exclusiva da sua marca para as partes interessadas e os membros da equipe. Ele serve como um guia acessível para sua equipe de marketing.
Por exemplo, os membros da equipe podem consultar o documento se não tiverem certeza de que o conteúdo de marketing está alinhado à missão da marca da empresa. Durante o planejamento do projeto, eles podem acessar todos os insights e dados da marca necessários para criar um plano sólido e atingir as metas do projeto.
Promove a consistência
Um template de estratégia de marca ajuda na gestão de projetos, garantindo a uniformidade do visual, das ações e da mensagem da marca em todos os canais de comunicação. Com cada membro da equipe usando as mesmas informações, o conteúdo é consistente com a estratégia da marca, fazendo com que os clientes reconheçam sua marca de imediato.
O estilo, a sensibilidade e a convicção característicos da sua marca vão brilhar em cada e-mail, artigo, webinar e post em rede social que você produzir. Cada conteúdo produzido consolida ainda mais a sua marca na memória dos clientes.
Alinha esforços
Seu template de marca é baseado em horas de pesquisa de mercado, insights de clientes e sessões de brainstorming em equipe.
O documento garante que as estratégias de marketing se alinhem às expectativas dos clientes e às oportunidades do mercado. Ele pode ser consultado por profissionais de marketing na hora de escolher um e-mail promocional ou selecionar o design certo para a capa de um e-book.
O template também viabiliza a colaboração em equipe, garantindo que todos os profissionais de marketing e criadores de conteúdo trabalhem com as mesmas informações.
Aprimora a eficiência
Um template de estratégia de gerenciamento de marca melhora a eficiência de duas maneiras. Ele fornece um esboço pré-projetado para sua estratégia de marca, reduzindo o tempo de escrita e poupando você de criar uma apresentação de slides ou decidir quais seções incluir.
Esse documento também simplifica a tomada de decisões de marketing e a alocação de recursos ao servir como uma fonte acessível de informações com diretrizes e metas de marca predefinidas. Ele ajuda você a elaborar um plano de projeto que se alinhe à sua estratégia geral.
Promove o sucesso em longo prazo
Sua estratégia de marca estabelece uma base sólida para o crescimento sustentável e a vantagem competitiva. Com base em pesquisas sobre tendências do mercado, concorrência e demandas dos clientes, o template fornece táticas e princípios para ajudar você a escolher as iniciativas de marketing certas para sua marca.
Como usar um template de estratégia de marca
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Defina objetivos
Estabelecer metas é a primeira etapa na criação de uma estratégia de marca. Definir as metas de curto e longo prazo da sua estratégia facilita a seleção e o preenchimento do template e resulta em uma abordagem de marketing focada que concretiza suas metas.
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Faça pesquisas
Reúna insights sobre o público-alvo, tendências de mercado e panorama competitivo para embasar a estratégia de marca. Isso pode envolver enviar pesquisas, analisar a jornada do cliente, vasculhar sites e avaliações dos concorrentes, ler relatórios do setor e conversar com os clientes e com os funcionários que interagem regularmente com eles.
Sua pesquisa depende do template de estratégia da sua marca. Por exemplo, se o template perguntar sobre a personalidade da sua marca, que é o tom de voz, as crenças e os valores fundamentais da sua empresa, analise as práticas da concorrência, faça uma sessão de brainstorming com as partes interessadas e leia artigos sobre o desenvolvimento de uma personalidade de marca única e bem-sucedida.
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Desenvolva os principais componentes
Preencha o template com o posicionamento da marca, as propostas de valor, as estruturas das mensagens e as diretrizes de identidade visual. As seções exatas vão depender das suas necessidades específicas.
Troque ideias com os membros da equipe para encontrar a melhor maneira de expressar cada elemento da marca. Discutir diferentes perspectivas ajuda a estabelecer princípios para as mensagens em diferentes regiões e públicos.
A colaboração é crucial para o desenvolvimento de uma estratégia de marca. Diferentes perspectivas e conhecimentos aumentam a potência do documento. O Confluence fornece um espaço digital para debater ideias, discutir expressões e editar o template de estratégia de marca em conjunto.
- 4
Implemente e comunique
Compartilhe o documento de estratégia de marca com líderes e profissionais de marketing. Eles podem aplicar as diretrizes e os princípios da marca em todas as operações comerciais deles. Em vez de fazer com que os membros da equipe revisem o documento por conta própria, considere se reunir com eles para discutir os pontos principais.
Lembre regularmente os membros da equipe que tomam decisões de marketing sobre o documento. Os freelancers ou prestadores de serviços novos também precisam ter acesso às seções relevantes. Comunicar sua estratégia de marca na empresa garante a consistência em todos os recursos e atividades de marketing.
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Monitore e adapte
Os objetivos da empresa mudam, os gostos dos clientes se modificam e o mercado competitivo evolui à medida que novas tecnologias e empresas surgem. Monitore e adapte sua estratégia de marca às mudanças do ambiente para permanecer relevante. Talvez você também precise fazer alterações devido ao baixo desempenho. Avalie regularmente a eficácia da sua estratégia de marca, colete feedback e faça ajustes para se manter à frente da concorrência.
Por exemplo, se seus e-mails de marketing não costumam gerar resultados, pode estar faltando algo na mensagem da sua marca. Revise as práticas recomendadas, analise a mentalidade dos compradores e comece tudo de novo. A estagnação pode levar ao fracasso.
Alcance o sucesso da marca com o Confluence
Criar uma estratégia de marca é um processo intensivo e colaborativo. Você precisa de acesso instantâneo aos documentos que compõem o template, como diretrizes de marca, relatórios do setor e slides sobre a mensagem. Esse espaço on-line deve promover a colaboração em equipe e a troca de conhecimentos entre os funcionários.
O Confluence, um espaço de trabalho digital para colaboração em projetos, oferece tudo isso e muito mais. No Confluence, sua equipe de marketing pode editar o documento, acompanhar as decisões com ferramentas automatizadas (como um relatório de decisão) e fazer brainstorming de ideias usando um interessante quadro branco.
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