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Template de lançamento de produto

por Atlassian

Seu último documento de preparação de levantamento

Usar template
Template de lançamento de produto

Há muita coisa sobre a criação de um novo produto, mas parece que se trata apenas de quanto trabalho existe para lançar o produto. Como você vai se diferenciar dos seus concorrentes? Quais estratégias de marketing você vai usar? Qual vai ser sua mensagem? Como você vai saber se o seu lançamento foi um sucesso ou não? Há muita coisa para se pensar e esse template pode ajudar. Ele vai servir de guia em cada etapa da sua estratégia de lançamento para que você possa dar ao seu novo produto ou recurso (e à sua equipe) o destaque merecido.

Como usar esse template

Etapa 1. Identifique os participantes principais e o objetivo

Fazer o lançamento de um produto inclui muita gente e é uma atitude inteligente ter clareza sobre a função de cada um desde o início. A tabela na parte superior do template usa o quadro DACI. Nele, você vai marcar o condutor (a pessoa para o lançamento que vai reunir todos os interessados e executar suas estratégias), o aprovador (a pessoa que assina o plano final de lançamento), os colaboradores (pessoas que têm experiência e uma voz no lançamento, mas não têm voto final) e os informados (pessoas que só precisam saber do progresso do lançamento, mas que não estão envolvidas de verdade na execução do trabalho). 

Na seção Objetivo do template, liste sua meta geral para o lançamento e também como vai medir o sucesso. Talvez você queira que o lançamento desse recurso melhore a receptividade do usuário em relação ao seu produto e você vai saber que conseguiu isso quando a pontuação de satisfação do cliente aumentar em 15%. Anote isso aqui. 

Etapa 2. Inclua a pesquisa de mercado e a pesquisa competitiva

A preparação é um longo caminho no lançamento bem-sucedido de um produto. A seção Pesquisa de mercado fala sobre como anotar o que você sabe sobre o seu mercado, incluindo seu estado atual, trajetória e toda a demanda existente do produto ou recurso que você está desenvolvendo. Reserve um tempo aqui para incluir o máximo de informações possíveis para ter o contexto completo no qual sua campanha vai estar baseada. Na seção Análise competitiva, veja a classificação da sua empresa listando os principais diferenciadores dos seus concorrentes, as estratégias de mensagens e as comparações de recursos. Ter essas informações aqui vai ajudar a descobrir como separar seu novo produto. 

Etapa 3. Estabeleça índices de sucesso

Como você vai saber se o lançamento do seu produto foi bem-sucedido? É necessário indicar algumas métricas que podem ser usadas para monitorar o seu progresso e saber se é hora de comemorar. Você quer adquirir novos clientes empresariais? Recorrer a um segmento de cliente que antes não era atendido? Qualquer que seja o seu objetivo, liste essas metas na tabela Métricas de sucesso, assim como os números que você vai usar para medir o seu sucesso.

Etapa 3. Estabeleça índices de sucesso

Etapa 4. Descubra personas-alvo

Seu novo produto ou recurso não vai ser para todos, portanto a tabela Personas-alvo do template ajuda você a separar suas personas-alvo. Quem você espera que se identifique com esse produto? Liste essas personas aqui e inclua informações sobre elas (de dados demográficos a comportamentos de compras). Se você já encontrou personas com mais informações em outro lugar, inclua os links para elas nesta tabela.

Etapa 5. Tenha clareza sobre o produto e o preço

Na seção Mensagem e posicionamento, escreva os dados do produto que você está lançando aqui por meio de uma descrição breve do produto, uma declaração curta de posicionamento (25 palavras) e uma declaração de posicionamento detalhada (100 palavras ou menos). Nisso, use a tabela para resumir seus pilares de valor e dizer como seu produto está de acordo com esses valores e resolve os problemas do cliente. A seção Preço do template dá a você um espaço para anotar suas informações sobre preços, incluindo opções de assinatura, pacotes e níveis, e até mesmo a lógica por trás da sua estrutura de preços.

Etapa 6. Determine como você faz a divulgação e organiza o lançamento

Você documentou o "que", agora registre o "como" na tabela Canais de distribuição e atividades de lançamento. Se você vai enviar um press release ou criar uma nova campanha por e-mail, trabalhe nas informações do que vai ser feito, quem vai ser responsável por isso e quando vai estar pronto para lançamento. Novos recursos ou produtos também trazem muitas dúvidas. Planeje como responder a elas na seção Plano de suporte. Determine quem vai ser o responsável por cada tarefa que vai garantir que você esteja pronto para o que quer que venha em seguida. Talvez seja uma boa ideia criar um lugar de treinamento ou hospedar um webinar gratuito que fale sobre como usar todos os seus novos produtos e recursos. Liste esses itens de ação aqui. 

Etapa 6. Determine como você faz a divulgação e organiza o lançamento

A Atlassian é uma empresa de software corporativo que desenvolve produtos para desenvolvedores de software, gerentes de projeto e gestão de conteúdo.

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