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제품 출시 템플릿

작성자: Atlassian팀

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템플릿 사용
제품 출시 템플릿

새 제품을 만드는 데는 노력이 들어가는데요. 출시하는 데에도 그만큼 많은 수고가 필요한 것 같습니다. 경쟁 업체와 어떻게 차별화하시겠습니까? 어떤 마케팅 전략을 사용하시겠습니까? 무슨 메시지를 전달하시겠습니까? 출시가 성공인지 실패인지 어떻게 알 수 있습니까? 생각해야 할 것이 많습니다. 이 템플릿이 도움이 될 수 있습니다. 출시 전략의 모든 단계를 안내해 주기 때문에 새 제품이나 기능(그리고 팀)에 걸맞는 순조로운 출시를 가능하게 합니다.

제품 출시 템플릿을 사용하는 방법

1단계. 핵심 플레이어 및 목표 식별

제품 출시에는 여러 담당자가 관련되며 이 역할을 바로 명확하게 알아두는 것이 좋습니다. 템플릿의 최상단 테이블에서는 DACI 프레임워크를 사용합니다. 이 프레임워크에 추진자(출시의 모든 이해 관계자를 모으고 전략 실행의 중심에 있는 관계자), 승인자(최종 출시 계획을 승인하는 관계자), 기여자(전문성이 있으며 출시에 의견을 낼 수 있지만 최종 투표권은 없는 관계자) 및 정보 수신자(출시의 진행 상황을 알고 있어야 하지만 작업 완료에 적극적으로 관련되지 않은 관계자)를 나열합니다.

템플릿의 목표 섹션에서 출시를 위한 전반적인 목표와 성을 측정할 방법을 나열합니다. 이 기능의 출시로 제품에 대한 사용자 친화성이 개선되기를 바란다면 고객 만족 점수가 15% 증가하면 성공했음을 알 수 있습니다. 여기에 내용을 작성하세요.

2단계. 시장 및 경쟁력 조사 포함

준비 과정은 성공적으로 제품을 출시하는 데 큰 기여를 합니다. 시장 조사 섹션에서 현재의 상태, 전망 및 출시하는 제품이나 기능에 대한 기존 수요 등 시장에 대해 알고 있는 모든 정보를 작성합니다. 이 단계에서 시간을 들여 최대한 많은 정보를 추가하고, 캠페인이 진행될 배경을 완전히 파악하세요. 경쟁력 분석 섹션에서 경쟁 업체의 주요 차별화 요인, 메시지 전략 및 기능 비교를 나열하여 회사가 이 경쟁 업체와 어떻게 견줄 수 있는지 확인하세요. 여기에 이 정보를 작성하면 새 제품을 차별화할 방법을 찾아낼 수 있습니다.

3단계. 성공 지표 수립

제품 출시가 성공적이었는지 어떻게 알 수 있습니까? 진행 상황을 모니터링하고 언제 축하해야 하는지 파악하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 메트릭을 제시해야 합니다. 새로운 엔터프라이즈 고객을 확보하고 싶으십니까? 이전에 회사 제품을 사용하지 않았던 고객 분야에 홍보하고 싶으십니까? 어떤 목표를 바라보고 있는지와 관계없이, 성공 메트릭 테이블에 목표와 함께 성공을 측정하는 기준으로 삼을 수치를 기록합니다.

3단계. 성공 지표 수립

4단계. 표적 페르소나에 집중

새 제품이나 기능이 누구에게나 필요한 것은 아닐 것입니다. 따라서 템플릿의 표적 페르소나 테이블을 통해 표적 페르소나의 영역에 집중할 수 있습니다. 이 제품으로 어떤 대상에게 어필하려 합니까? 페르소나를 여기에 나열하고 해당 고객에 대한 정보를 나열하세요(인구 통계부터 구매 행동까지). 이미 다른 곳에서 더 자세한 페르소나를 작성한 경우, 이 테이블에 해당 링크를 추가하세요.

5단계. 제품 및 가격을 명확하게

메시지 및 포지셔닝 섹션에서 제품에 대한 간략한 설명, 짧은 포지셔닝 문구(25자) 및 상세 포지셔닝 문구(100자 이하)를 포함해 출시하는 제품의 세부 사항을 작성합니다. 그 아래에 이 테이블을 사용하여 가치 핵심 요소를 개략적으로 설명하고 회사의 제품이 어떻게 이 가치를 실현하고 고객의 어려움을 해소해 주는지 상세하게 작성합니다. 템플릿의 가격 섹션에서 구독 옵션, 패키지 및 티어, 가격 책정 구조의 근거까지 포함하여 가격 관련 정보를 적을 수 있습니다.

6단계. 홍보하고 출시를 지원할 방법 결정

'무엇을'에 대해 문서로 작성했으니, 이제 배포 채널 및 출시 활동 테이블에 '어떻게'를 기록하세요. 보도 자료를 발송하거나 새 이메일 캠페인을 만드는 경우에도 어떤 일을 완료할 것인지, 책임자가 누구인지, 언제까지 출시 준비가 완료되어야 하는지에 대한 세부 사항을 작성합니다. 새 기능이나 제품에는 수많은 질문도 따르게 됩니다. 지원 계획 섹션에서 질문에 어떻게 대답할지 계획을 세웁니다. 작업마다 담당자를 지정하여 다음에 발생하는 일에 모두 대비할 수 있도록 하세요. 새 제품의 모든 기능을 사용하는 방법을 알려 주는 교육 자료 또는 무료 웹 세미나를 여는 것도 좋습니다. 실행 항목을 여기에 나열하세요.

6단계. 홍보하고 출시를 지원할 방법 결정

Atlassian은 소프트웨어 개발자, 프로젝트 매니저 및 콘텐츠 관리를 위한 제품을 개발하는 엔터프라이즈 소프트웨어 기업입니다.

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