Plantilla de directrices de marca
Creado por:
Haz que tu marca sea siempre coherente, memorable y profesional
Categorías
- Marketing y ventas
- Diseño
FUNCIONES CLAVE
Documentación
Comunicación
Gestión de contenido
Las directrices de marca incoherentes pueden generar mensajes contradictorios, diluir el valor de la marca y desperdiciar oportunidades de conectar con tu público. Desde logotipos que no coinciden hasta colores que no son de marca o tonos contradictorios en el contenido, la falta de coherencia puede confundir a tus clientes y socavar la credibilidad de tu marca.
Una plantilla de directrices de marca puede ayudarte a mantener la coherencia de tu marca en toda la empresa. Una identidad de marca clara y bien documentada garantiza que cada punto de contacto (una publicación en las redes sociales, el diseño de un sitio web o una comunicación interna) sea coherente y auténtico. Sin coherencia, tu marca corre el riesgo de parecer desorganizada o poco profesional.
Un centro para las directrices de marca es crucial para garantizar una colaboración en proyectos exitosa, especialmente en el caso de los equipos de marketing. Contar con una plantilla gratuita de directrices de marca que puedas crear y personalizar permite a tus equipos disponer de un recurso que crece a medida que lo hace tu negocio. Al crear un documento de directrices de marca centralizado y de fácil acceso en Confluence, tu equipo podrá mantener la coordinación y ofrecer una identidad de marca coherente y significativa a todos los niveles.
Cómo usar la plantilla de directrices de marca
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Paso 1. Definir la identidad de la marca
Detalla la misión, la visión, los valores y el público objetivo como base de las directrices. Este trabajo de base te servirá para cada decisión de marca posterior y garantizará que tu identidad visual esté en línea con el propósito principal de tu empresa. Investiga las preferencias y los comportamientos del público objetivo para crear directrices que se ajusten a él.
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Paso 2. Elegir los elementos visuales
Elige y estandariza el logotipo, la paleta de colores y la tipografía. Documenta los casos prácticos específicos de cada elemento, incluidos los tamaños mínimos, los requisitos de espaciado y las variaciones de color para cada fondo y aplicación.
Crea una nueva página de Confluence para tener una forma flexible de tomar notas, planificar proyectos e incorporar conocimientos de aplicaciones de terceros. Invita a todo el equipo a editar el contenido, ofrecer sugerencias y hacer comentarios. - 3
Paso 3. Crear un esbozo de la voz y el tono de la marca
Define cómo se comunicará tu marca a través del lenguaje, incluidos el tono y el estilo. Crea ejemplos detallados de la voz adecuada en diferentes canales y situaciones, desde comunicaciones formales hasta publicaciones en redes sociales. Incluye listas de vocabulario específico con los términos preferidos y los que deben evitarse para mantener la coherencia.
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Paso 4. Establecer directrices para las imágenes
Define el estilo, los tipos y las reglas de las fotos, las ilustraciones y otros elementos visuales. Ofrece pautas específicas sobre la composición, la iluminación y el tema de las imágenes para mantener una narrativa visual coherente. Documenta los requisitos técnicos, como los formatos de archivo, los estándares de resolución y las directrices de recorte.
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Paso 5. Documentar pautas para el contenido
Incluye reglas para redactar titulares, mensajes y llamadas a la acción. Da ejemplos de contenido efectivo en diferentes plataformas, formatos y plantillas para los tipos de contenido más habituales. Crea una jerarquía de mensajes clara para garantizar que las comunicaciones más importantes de la marca mantengan su impacto.
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Paso 6. Incluir ejemplos
Da ejemplos claros de lo que hay que hacer y lo que no con la marca. Crea comparaciones que ilustren los errores más comunes y la forma de corregirlos. Incluye aplicaciones reales en diferentes medios para mostrar cómo se aplican las directrices en la práctica.
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Paso 7. Hacer que las directrices sean fáciles de seguir
Organiza las directrices en un formato accesible y fácil de seguir. Incluye un índice claro, secciones en las que se puedan hacer búsquedas y guías de referencia rápida para obtener la información que más suele necesitarse. Valora la posibilidad de crear elementos interactivos o listas de comprobación que ayuden a los usuarios a encontrar e implementar rápidamente las directrices necesarias.
Colabora con tu equipo para crear la plantilla con Confluence, donde podrás compartir comentarios insertados, reacciones y elementos visuales atractivos, como GIF.
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