Modèle de directives relatives à la marque
Créé par :
Veillez à ce que votre marque soit cohérente, mémorable et professionnelle
Catégories
- Marketing et ventes
- Conception
FONCTIONNALITÉS CLÉS
Documentation
Communication
Gestion de contenu
Des directives relatives à la marque incohérentes peuvent conduire à des messages contradictoires, à une dilution de la valeur de la marque et à des occasions manquées d'entrer en contact avec votre public. Qu'il s'agisse de logos mal assortis, de couleurs non conformes à la marque ou de tons contradictoires dans le contenu, le manque d'alignement peut semer la confusion chez vos clients et nuire à la crédibilité de votre marque.
Un modèle de directives relatives à la marque peut vous aider à maintenir une image de marque cohérente dans l'ensemble de votre entreprise. Une identité de marque claire et bien documentée garantit la cohésion et l'authenticité de chaque point de contact, qu'il s'agisse d'une publication sur les réseaux sociaux, de la conception d'un site web ou d'une communication interne. Sans cohérence, votre marque risque de paraître désorganisée ou peu professionnelle.
Il est essentiel de disposer d'un hub central pour les directives relatives à la marque afin d'assurer une collaboration fructueuse dans le cadre des projets, en particulier pour les équipes de marketing. Disposer d'un modèle gratuit de directives relatives à la marque que vous pouvez créer et personnaliser permet à vos équipes de disposer d'une ressource qui évolue avec votre entreprise. En créant un document centralisé et facilement accessible sur les directives relatives à la marque dans Confluence, votre équipe peut rester alignée et fournir une image de marque cohérente et significative à tous les niveaux.
Comment utiliser le modèle de directives relatives à la marque
- 1
Étape 1. Définir l'identité de la marque
Clarifiez votre mission, votre vision, vos valeurs et votre public cible comme base de vos directives. Ce travail fondamental influencera toutes les décisions ultérieures en matière de stratégie de marque et garantira que votre identité visuelle s'aligne sur l'objectif principal de votre entreprise. Faites des recherches sur les préférences et les comportements de votre public cible afin de créer des directives qui lui conviennent.
- 2
Étape 2. Choisir des éléments visuels
Sélectionnez et uniformisez votre logo, votre palette de couleurs et votre typographie. Documentez les cas d'usage spécifiques pour chaque élément, y compris les tailles minimales, les exigences en matière d'espacement et les variations de couleur pour différents arrière-plans et différentes applications.
Créez une nouvelle page Confluence pour disposer d'un moyen flexible de prendre des notes, de planifier des projets et d'intégrer des connaissances provenant d'applications tierces. Invitez toute l'équipe à apporter des modifications, à faire des suggestions et à faire part de leur feedback. - 3
Étape 3. Décrire la marque, la voix et le ton
Déterminez la manière dont votre marque communique par le biais du langage, y compris le ton et le style. Créez des exemples détaillés de la voix appropriée sur différents canaux et scénarios, allant des communications formelles aux messages sur les réseaux sociaux. Incluez des listes de vocabulaire spécifique avec des termes à privilégier et à éviter pour maintenir la cohérence.
- 4
Étape 4. Définir des directives pour l'imagerie
Définissez le style, les types et les règles pour les photos, les illustrations et les autres éléments visuels. Fournissez des conseils spécifiques sur la composition des images, l'éclairage et le sujet afin de maintenir une narration visuelle cohérente. Documentez les exigences techniques, telles que les formats de fichiers, les normes de résolution et les directives de recadrage.
- 5
Étape 5. Documenter les directives relatives au contenu
Incluez des règles pour la rédaction des titres, des messages et des appels à l'action. Donnez des exemples de contenus réussis sur différentes plateformes, formats et modèles pour les types de contenus les plus courants. Créez une hiérarchie claire pour les messages afin de s'assurer que les communications essentielles de la marque conservent leur impact.
- 6
Étape 6. Inclure des exemples
Fournissez des exemples clairs de ce qu'il « faut faire » et de ce qu'il « ne faut pas faire » en matière d'image de marque. Créez des comparaisons côte à côte qui illustrent les erreurs courantes et leurs corrections. Incluez des applications concrètes sur différents supports pour montrer comment les directives se traduisent dans la pratique.
- 7
Étape 7. Rendre les directives conviviales
Organisez les directives dans un format accessible et facile à suivre. Incluez une table des matières claire, des sections consultables et des guides de référence rapide pour les informations les plus courantes. Pensez à créer des éléments interactifs ou des checklists qui aideront les utilisateurs à trouver et à mettre en œuvre rapidement les directives nécessaires.
Collaborez avec votre équipe pour créer le modèle à l'aide de Confluence, où vous pouvez partager des commentaires en ligne, des réactions et des éléments visuels attrayants, tels que des GIF.
Explorez d'autres modèles pour booster le travail d'équipe
Rendez autonome chaque membre d'équipe. Développez, connectez et concrétisez vos idées les plus ambitieuses en toute fluidité sur les apps Atlassian grâce à notre collection complète de workflows prêts à l'emploi.